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2019-02-17 07:18

  凡客诚品创始人兼CEO陈年做客脱口秀节目《梁欢秀》时表示,穆旦甩周杰伦几十万条街。

  他坦言:“我觉得一百年后,大家肯定都还记得穆旦,2018年白姐正板先锋诗周杰伦肯定就是垃圾了。”

  可谓是一石激起千层浪,网友们纷纷炸开了锅,一时间也将陈年与凡客诚品推到了风口浪尖,其中不乏一些网络大V参与讨论,当然绝大多数网友的观点认为陈年的言辞过于偏激。而就在昨日晚些时间,周杰伦御用词人方文山也在微博回击陈年,他认为陈年周杰伦的说辞令人瞠目结舌,当日玄机www. 新加坡六合彩开奖天龙图库007tk最快的香港六合彩开tk1 香港六和彩开奖记录表红五图库大全野兽与家禽www.7138.com 2016年生肖排期表彩霸王360期香港免费六合彩公司www.3 白小姐信息中心报阿福福彩3d图库字谜图六合彩摇奖最快 143无错六肖大型护民图库特码走势图www.apple268.com 香港六合彩白小姐曾道人特码救世报图六合彩彩码www.k1 六合彩结果红姐论谈六合彩预测特码免费资料www.41353.com 老牌九龙图库阿福图库字谜图谜汇总曾道人六合彩网而且其狭隘的言辞不仅了歌手也了粉丝;对此,方文山认为陈年需要道歉。

  杰伦的粉丝们纷纷留言吐槽,直至目前为止网友们依然在留言回复,其中不免有些和声讨。4月6日,凡客诚品CEO陈年连发了两条微博,7459香港生财有道图库其中一条这样写到:“明天起,有关凡客,让所有的和,都烟消云散吧。生活中重复的规律图片让所有的支持和鼓励,都感受喜悦。”

  他还配了三张写有穆旦、张爱玲和马尔克斯一段文字的图片。随后的4月7日,凡客官网上线了全新的文艺T恤。

  4月8日,陈年在同名微信号里又发出《把生命的突泉捧在我手里》的文章。一度从视野中淡出的凡客诚品,以文艺的姿态重出江湖。

  陈年坦言自己现在无比轻松:库存及债务问题都解决了。2007 年创立的凡客,可能让你印象最深刻应该是 2010 年韩寒、王珞丹以及 2011 年的李宇春和黄晓明的凡客体广告,那时但凡会点PS的人好像都有这么一张属于自己的有模有样的凡客体。随着凡客体的火热, 2010 年凡客卖出了 3000 多万件服装,销售额接近 20 亿,总销售额同比增长 300%。

  而在 2011 年卖出服装数量超过 7000 万件,其中它的明星产品 VT 在 2011 年共销售约 1000 万件。那是2010年,凡客拥有超过1.3万名员工,曾拥有30多条产品线,产品涉及服装、家电、数码、百货等全领域,当年卖出了3000多万件服装,营收突破20亿元,同比增长300%。在整个发展过程中,凡客变动频繁。

  它曾要成为优衣库,做平价高质量的基本款,又想要进行“小米化”,去 KPI、去毛利率,聚焦衬衫、T 恤等品类,欲借单品爆款来赢得市场。2014年凡客团队剩下不到300人。2015年陈年写下了书。

  2016年凡客团队仅仅还有180人左右,其中策划团队仅3人。2016年4月7日,沉寂了两年的陈年发微博说:凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题都已解决。

  沉寂了许久的凡客终于复出,带着诗和远方的文艺再一次走进人们的视线,可他却选错了营销方式。陈年本身是一个“文艺中年”,一直以文艺为傲,他出过长篇小说,爱搞文艺创作,还把自己喜欢的文艺元素融入凡客的产品中。

  其实想要推广穆旦完全可以更清楚的阐述观点,但他采用了一个特别不好的方式:通过更用力的去“踩”周杰伦,为穆旦“抬身价”。但是他忽略一个至关重要的问题!年轻人是凡客的定位,而且凡客与周杰伦的用户群是有相当大的重合度,尤其是相比穆旦,周杰伦的受众与凡客的受众更加契合。凡客的主流消费群体是年轻人,但杰伦的粉丝也是年轻人,那么这种打脸自家消费者的事情小初难以评论

  虽然小初不是杰伦粉,但依然认为陈CEO的用词的确不当,作为一个人物,这样去另外一个人物,实属不应该。

  何况穆旦与杰伦本身也并非是同一圈子,就像是把喜洋洋和李小龙这两个毫无关联的形象放在一起做比较,实在有些滑稽。

  陈年这次事件的公关危机失策,首先就是反应不够及时,事件经过发酵后,大批的网友第一时间指出陈年的问题,要求陈年道歉,而他的做法就有点值得玩味了,他不回应也不解释,只是连发数条关于穆旦的内容:包括几首穆旦的诗歌,“穆旦”的百度指数飙升的截图和一条讲述他与穆旦渊源的长微博。

  小初认为,企业家背负的是一个企业的品牌形象,对内肩扛的是所有员工的情感向心力,对外展现的是你一个企业的情怀和气度。

  如果只凭个人的喜欢与否妄加评论而导致消费者的反感甚至抵制,的确是得不偿失。看来凡客想要重出江湖,也不是那么容易。